Hinter einer starken Marke stehen nicht nur hochwertige Bilder, sondern vor allem authentische Geschichten. Lucie Halajová begleitet Unternehmen als Creative Director mit kreativen Konzepten, professionellen Fotos, Reels und Storytelling, das Vertrauen schafft.
Ihr Ziel ist es, die Persönlichkeit eines Unternehmens sichtbar zu machen und Menschen für die Marke zu begeistern. Im Interview spricht sie darüber, warum Authentizität nachhaltiger wirkt als kurzlebige Trends.
Interview mit Lucie Halajová
Fotocredit: Foto Muto
Viele denken, Sie seien Fotografin. Warum bezeichnen Sie sich lieber als Creative Director?
Ich liebe die Fotografie, aber sie ist für mich nur ein Werkzeug. Meine eigentliche Arbeit beginnt viel früher.
Als Creative Director entwickle ich Ideen, Konzepte und Geschichten, die zu einem Unternehmen passen.
Ich analysiere, beobachte und überlege gemeinsam mit meinen Kundinnen und Kunden, wie sie sich authentisch präsentieren können. Erst danach entstehen Fotos, Reels oder Stories.
Viele Unternehmen glauben, sie brauchen schöne Bilder. In Wirklichkeit brauchen sie Vertrauen. Menschen kaufen heute nicht nur Produkte oder Dienstleistungen – sie möchten wissen, wer dahintersteht. Genau diese Verbindung sichtbar zu machen, ist meine Aufgabe.
Was passiert bei Ihnen, bevor überhaupt das erste Foto oder Reel entsteht?
Ich beobachte. Ich bin von Natur aus eher ruhig und höre lieber zuerst zu. Ich möchte verstehen, wie ein Unternehmen funktioniert, welche Werte gelebt werden und was die Menschen begeistert.
Bei langfristigen Kooperationen bin ich oft ein- oder zweimal pro Monat vor Ort. Dadurch sehe ich nicht nur den perfekten Moment, sondern auch den echten Alltag. Ich lerne die Mitarbeiter kennen, bekomme die Dynamik im Team mit und entdecke oft Stärken, die den Menschen selbst gar nicht bewusst sind.
Erst wenn ich das Unternehmen wirklich verstanden habe, beginne ich mit der kreativen Planung. Dann entstehen Ideen für Fotos, Reels und Stories, die authentisch sind und nicht wie kopierte Trends wirken.
Wie schaffen Sie es, dass Mitarbeiter plötzlich freiwillig vor die Kamera möchten, obwohl sie am Anfang oft zögern?
Am Anfang höre ich oft: „Bitte nicht mich.“ Ein paar Monate später höre ich: „Lucie, wann machen wir das nächste Reel?“ Das ist wahrscheinlich das schönste Kompliment. Ich zwinge niemanden vor die Kamera. Ich nehme den Druck heraus, mache Witze, lache viel und zeige den Menschen, dass sie nicht perfekt sein müssen.
Mit der Zeit entsteht Vertrauen. Und plötzlich merken die Mitarbeiter, dass sie selbst ein wichtiger Teil der Unternehmensgeschichte sind. Genau dann stehen oft freiwillig mehr Menschen vor der Kamera, als ich ursprünglich geplant hatte.
Lucie Halajová: Warum Vertrauen mehr zählt als Trends
Fotocredit: Foto Muto
Was macht Ihre Betreuung von Unternehmen anders als eine klassische Social-Media-Agentur?
Ich arbeite nicht mit fertigen Vorlagen. Jedes Unternehmen ist anders und genau das sollte man auch sehen. Natürlich produzieren wir professionellen Content: Fotos, Reels und Stories. Aber das Ziel ist nicht, möglichst viele Trends nachzumachen oder jeden Tag irgendetwas zu posten.
Ich möchte die Persönlichkeit eines Unternehmens sichtbar machen.
Wer sind die Menschen dahinter? Warum arbeiten sie gerne dort? Warum kommen Kunden immer wieder? Wenn diese Fragen beantwortet sind, entsteht Content, der ehrlich wirkt. Genau das schafft Vertrauen – und Vertrauen verkauft am Ende mehr als jeder Trend.
Sie arbeiten oft über Monate oder Jahre mit Unternehmen zusammen. Warum ist diese langfristige Zusammenarbeit so wichtig?
Vertrauen braucht Zeit.
Bei einem einzelnen Shooting entstehen schöne Bilder. Bei einer langfristigen Zusammenarbeit entsteht eine Geschichte. Ich begleite viele Unternehmen über Jahre hinweg. Dadurch kann ich Entwicklungen sichtbar machen, neue Ideen einbringen und immer wieder frischen Content entwickeln.
Mit der Zeit werde ich fast ein Teil des Teams. Das ist für mich etwas ganz Besonderes, denn genau dann entstehen die ehrlichsten Bilder, die lustigsten Reels und die authentischsten Geschichten.
Was wissen die meisten Menschen noch nicht über Lucie Halajová?
Viele glauben, ich wäre immer laut und voller Energie. Dabei bin ich eigentlich ein ruhiger Mensch. Ich beobachte lieber, als sofort zu reden. Ich nehme Stimmungen sehr bewusst wahr und merke oft schnell, wie Menschen miteinander umgehen. Vielleicht fühlen sich meine Kundinnen und Kunden deshalb so schnell verstanden.
Und dann passiert etwas Lustiges: Sobald die Kamera da ist, kommt meine zweite Seite zum Vorschein. Ich lache unglaublich gerne, bringe Menschen zum Lachen und liebe es, wenn aus einem angespannten Shooting plötzlich eine entspannte, fröhliche Atmosphäre wird.
Was macht Ihnen an Ihrer Arbeit am meisten Freude?
Die Beziehungen, die entstehen. Aus vielen Kundinnen und Kunden sind über die Jahre echte Freundschaften geworden. Wir unterstützen uns gegenseitig, freuen uns über Erfolge und lachen unglaublich viel miteinander.
Manche schicken mir zwischendurch einfach eine Nachricht oder ein Foto, weil sie wissen, dass ich mich mit ihnen freue. Für mich ist das viel mehr als ein Auftrag. Es ist Vertrauen. Und genau dieses Vertrauen sieht man später auch auf den Bildern und in den Reels.
Gibt es etwas, das Ihre Kunden immer wieder überrascht?
Ja. Viele buchen eine Fotografin und merken nach kurzer Zeit, dass sie gleichzeitig Creative Director, Organisatorin, Motivatorin und manchmal sogar Unterhaltung für das ganze Team engagiert haben.
Humor gehört für mich einfach dazu. Wenn Menschen lachen, vergessen sie die Kamera. Genau dann entstehen die ehrlichsten Bilder und die authentischsten Reels.
Ich glaube, jedes Unternehmen braucht nicht nur gute Ideen, sondern auch Menschen, die positive Energie mitbringen. Gute Stimmung steckt an – genauso wie Begeisterung.
Wann wissen Sie, dass Ihre Arbeit wirklich erfolgreich war?
Nicht dann, wenn ein Reel besonders viele Aufrufe hat. Sondern wenn ich sehe, dass sich im Unternehmen etwas verändert. Wenn Mitarbeiter plötzlich stolz erzählen, wo sie arbeiten.
Wenn der Geschäftsführer sagt, dass Bewerbungen eingegangen sind. Wenn Kunden schreiben, dass sie wegen eines Reels Kontakt aufgenommen haben.
Oder wenn ich beim nächsten Termin in die Firma komme und schon jemand ruft: „Lucie, ich habe eine Idee für unser nächstes Video!“ Genau dann weiß ich, dass wir gemeinsam etwas geschaffen haben.
Nicht nur schöne Fotos oder kreative Reels, sondern eine Unternehmenskultur, auf die Menschen stolz sind. Und ich glaube, genau das ist die stärkste Werbung, die es überhaupt gibt.
Über Lucie Halajová:
Lucie Halajová ist Creative Director und Berufsfotografin aus Tirol. Sie begleitet Unternehmen langfristig mit kreativen Konzepten, authentischer Unternehmenskommunikation sowie professionellen Fotos, Reels und Storytelling. Ihr Ziel ist es, Marken sichtbar zu machen, Vertrauen aufzubauen und Menschen für ihr eigenes Unternehmen zu begeistern.
